2022年产业规模达到478亿。卖给成年人的时尚玩具有什么魔力?缩略图

2022年产业规模达到478亿。卖给成年人的时尚玩具有什么魔力?

五年前,如果说卖玩具给大人是一门好生意,那无疑是想把梳子卖给光头,但如今,不关注孩子的时尚玩具正成为消费市场的新宠。POP MART创始人王宁曾用尼采的话来形容:“听不到音乐的人,以为跳舞的人疯了。”

随着潮流店铺和产品的不断发展,一些人被各种潮流游戏吸引,满屋都是柜子。有人认为玩具只留给孩子,不理解大人买时尚的行为。然而,在这种赞叹或质疑的声音中,潮流玩具行业已经觉醒。

12月24日,中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《2021年中国时尚玩具市场发展报告》。报告显示,截至2020年,中国潮玩市场规模已达295亿元,6年复合年增长率达36%。预计2022年潮玩市场规模将达到478亿元。

《国家商报》记者注意到,在众多产品IPs中,以Molly、DIMOO、Labubu等为代表的设计师原创IPs。得到了80%以上消费者的青睐,这意味着原创IP已经成为潮玩企业的核心竞争力。时尚玩具企业需要更加注重艺人的创作能力和经验,加大自主IP衍生品的开发。

2022年产业规模达到478亿,POP MART引领潮流市场。

上世纪90年代,来自中国香港的艺术家刘剑文融合街头时尚文化,创作了一个创意玩具娃娃,奠定了时尚玩具的基础,他也被称为“香港娃娃之父”。

与传统手工制作的玩具往往来自动画等次要人物不同,时尚玩具大多由艺术家、设计师、雕塑家等设计创作。玩具本身没有背景故事,单纯依靠艺术设计和视觉美感来传达艺术家的设计理念。

上世纪末,时尚玩具开始在港、日、美流行,直到2015年前后,mainland China时尚市场才进入快速发展期。《2021年中国时尚玩具市场发展报告》指出,近年来时尚玩具的产生和发展受到经济发展、技术变革、消费观念转变、Z世代崛起等诸多因素的影响。其中,随着数字时代的到来,基于爱好细分的网络社交圈正在取代基于熟人关系的泛社交圈,影响力更大。时尚玩具正好契合了数字时代消费社会化的趋势,具有娱乐化、个性化、共享化的特点,让消费者通过时尚玩具找到有共同兴趣的圈子和朋友。

2022年产业规模达到478亿。卖给成年人的时尚玩具有什么魔力?插图图片:报告截图

数据显示,2015年至2019年,潮玩行业全球市场规模从87亿美元增长至198亿美元,复合年增长率为23%。预计2022年行业总规模将达到346亿美元。在全球时尚产业整体发展的背景下,中国时尚玩具行业也展现出巨大的市场潜力。截至2020年,中国潮玩市场规模已达295亿元,6年复合年增长率达36%。预计2022年国内潮玩市场规模将达到478亿元。

市场规模不断扩大的背后,是万超企业和品牌的快速发展。报告显示,截至2020年,中国注册的时尚玩具企业已达到250家,包括POP MART、52TOYS、若来若州、寻找独角兽、很高兴认识你、万超等众多时尚玩具企业,创造了大量深受消费者青睐的IP,如MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nancy Nanxi等。

2022年产业规模达到478亿。卖给成年人的时尚玩具有什么魔力?插图1图片:报告截图

事实上,中国万超产业的发展与POP MART息息相关。成立于2010年的POP MART最初并不被定位为一部时尚剧,直到2016年,联合艺术家肯尼推出了莫莉的第一部星座系列盲盒。该系列统一的尺寸和数十件的定价,降低了万超的购买门槛,推动潮流玩具从小型艺术收藏品成为流行的潮流文化消费品。

报告显示,2019年POP MART市场份额已达8.5%,领跑潮玩市场。2020年POP MART线上线下销售额分别为9.5亿和15.6亿,四年复合年增长率分别为300%和122%。线下门店数量从2017年的32家增加到2021年9月的250家;2021年6月,注册会员达到1141.5万人,同比增长419%。

惊喜是盲盒的主要吸引力。原创IP更受消费者欢迎。

POP MART创始人王宁曾在演讲中说,消费的本质是解决两种需求——满足和存在。以POP MART为代表的潮流玩具,刚刚抓住了当代年轻消费者的情感需求。

在《2021年中国时尚玩具市场发展报告》中,46.78%的消费者认为惊喜是购买时尚盲盒的重要原因,38.95%的消费者购买时尚盲盒是因为拥有自己喜欢的IP。可见,社会互动和自我愉悦是消费者购买盲盒进行时尚玩法的主要动机,而只有少部分消费者会购买盲盒进行投资或二手交易。

情感方面,87.39%的受访者在获得自己喜欢的盲盒款式时,能够获得极大的惊喜感,从而提升满意度;25.21%的受访者认为与玩盲盒相关的社区可以交友,增强群体归属感。60.77%的受访者认同盲盒产品能带来情感陪伴和疗愈。

2022年产业规模达到478亿。卖给成年人的时尚玩具有什么魔力?插图2图片:报告截图

玩盲盒满足消费者的情感需求。对于潮玩公司来说,什么样的产品更能吸引消费者?

调查显示,在品牌选择方面,新潮消费者会更加关注产品设计、产品形象、产品创新等因素,而传统消费领域看重的“物有所值”、“特产”等价值判断并不突出。在IP偏好方面,以Molly、DIMOO、Labubu等为代表的设计师原创IP。被80%以上的消费者所青睐,远超其他IP产品,这意味着原创IP在未来潮玩市场的重要性将会越来越突出。

新潮玩法虽然不是针对儿童,但无论是“惊喜经济”还是年轻人、成年人的社会化、收藏化、娱乐化等社会属性,无疑更适合年轻消费者。据调查,1995年后出生的Z世代是潮玩消费的主力军,占比39%。此外,女性潮流盲盒玩家远远大于男性玩家,占比85%。

(来源:国家商报)